刚刚昔日的端午节，上半年临了的假期，想必你是齐备莫得糜费的。
你可能提前一周作念好了旅游攻略，小红书保藏夹里塞满了“贤良机位”，抖音上划拉了一百个运镜教程，嗅觉我方离出片就差一个标的地。
然而，当你真确站在景区里时，却发现双眼正在被“丑东西”豪恣袭击。
白皙的山光水色里，突兀地立着一大块花里胡梢的塑料立牌；金碧辉映的古设置上，挂满了进货价五毛的绸缎和塑料灯笼；深幽奇险的溶洞里，比夜店还带劲的五彩射灯照瞎东谈主眼；尊严慎重的石窟里，造像被涂抹得前合后仰，大佛秒变《西纪行》里的魔鬼。
你大感不合劲，忙着逃离这些视觉混浊源，扭头却走进了一条似曾贯通的“古镇”营业街……于是，你又被网红打卡花墙、义乌小商品一条街和“我在XX很想你”的立牌们豪恣包围，澈底迷失了自我。
食不充饥又绕不出去的你，最终斥五十元巨资，购入一杯竹筒奶茶和一根凉掉的大鱿鱼串。植物奶油糊了一嘴，你拍下像片，配文“打卡见效”，暗地发誓再也不来这么的丑地点。
然而，很快你会发现，就算你去到海角海角，丑景区都在追着你杀。你无望问天：为什么会这么？
当咱们骂景区丑时，咱们在骂什么
掀开酬酢平台，吐槽景区“丑”的帖子罪孽累累。
有东谈主来到茶卡盐湖，比白皙好意思景更先一步进入眼帘的，是突兀的超大粉红翅膀爱心雕镂；
有东谈主途经滕王阁，正准备嘉赞“落霞与孤鹜皆飞，秋水共长天一色”，效果被陡然掀开的七彩灯光闪瞎了眼；
有东谈主走进资中东岩的石窟，想观赏古代巧匠制作的详尽造像，却发现佛像如故被涂上了前合后仰的油漆……
丑东西是千奇百怪的，但专家对“丑”的盛怒是共通的——途经的狗看了都要说丑！
然而吊诡的是，你还在心里偷偷吐槽之时，老妈老爸早已冲到景点前大拍特拍，教化你给他俩拍几个视频号，配上百鸟争鸣的案牍和配乐，转眼引爆中老年一又友圈。
于是你运转自我反想，是不是我方太mean了，自重审好意思高等，观赏不来这种死灰复燎的景不雅。
然而，咱们骂景区丑，真的仅仅因为“各花入各眼”吗？
率先要搞明晰：风物的好意思与丑，到底是不是不错评价的？
尽管咱们常说审好意思是主不雅的，但从各式角度来看，搭客对景不雅的审好意思偏好有一定的步履——在吐槽丑景区这件事情上，专家的眼神时常是雪亮的。
在当然场景中，搭客倾向于以为杳无东谈主烟、富饶原始感的风物更好意思；但换成城商场景，搭客就会以为悉心计划的景不雅布局和吵杂的扮演更好意思[1]。然而，岂论是山野场所照旧城市雕镂，造型好意思不雅、合座和谐、富特意蕴等成分，是共通的审好意思原则[2][3]。
那么，什么是好意思不雅、什么是和谐？搭客可能说不明晰一二三四，但只消走进景区，他们的总共感官就会被调用起来，捕捉到景区好意思或丑的蛛丝马迹——景区的颜色搭配、空间结构、东谈主造安装等成分，都会对搭客的审好意思判断酿成影响。
对于单一感情而言，东谈主们会可爱那些让我方空猜度好意思善事物的感情，比如代表晴空碧水的蓝色；懊丧那些与他们不可爱的物体筹议的感情，比如棕色可能让东谈主猜度粪便或退步的食品[5]。
如若是多种感情的组合，东谈主们就会但愿这些感情之间搭配和谐。算计标明，色调周边但明度、填塞度不同的感情组合搭配在一齐，会显得更和谐，也更受东谈主接待；如若要想东谈主们可爱绚丽的感情，就不行把它们莫得主次地放在一齐，而是一个作念物体主色调，另一个就要变成布景[6]。
是以，如若景区把安装涂得五彩斑斓，灯光打得大富大贵，还主次不分、前合后仰地凑在一齐，搭客的悲喜就经久不会与它重复，只会以为它吵闹。
景区的空间打法也有说法。
算计发现，东谈主们对空间结构的审好意思偏好是有一定例律的。如若要隆起单个物体，东谈主们会但愿它在视线的中间或者里面，何况要与果然的高度和大小对应；如若是几个物体放在一齐，那它们之间就得要有一定的关联，而不仅仅一堆八杆子打不着的元素堆砌在一齐[7]。
同期，如若当然场景中突兀地出现了东谈主造元素，也会让它的审好意思价值大打扣头。
一项针对西班牙加利西亚地区景不雅的算计发现，当然景不雅的好意思感与场景中东谈主造元素的数目呈负筹议联系，东谈主造元素出现得越多，受访者对景不雅像片好意思不雅进度的打分就越低[8]。另一项针对荷兰乡村自得的算计标明，乡村景不雅中出现的风力涡轮机老是会对景不雅好意思感酿成特别大的负面影响，东谈主们越认为蓝本的场所优好意思，越看不惯这些东谈主造机器[9]。
是以，搭客可能想在园林中看到春色如许，但不想看到八杆子打不着的元素堆叠，或者贴满假花和文艺口号的七彩花墙；可能想晓行夜宿，横扫东谈主性、作念回吗喽，但不想看到东谈主造打卡点和抖灵敏路牌。
搭客的审好意思惬意度还有一个荫藏雷区：网红像片和履行风物的落差。一项针对张家界搭客审好意思预期的调研走漏，审好意思的预期阐明是影响搭客惬意度的伏击成分——如若搭客在出行前对好意思景的期待值较高，现场却不安妥期待时，男男♂gay免费高清惬意度会大大缩短[10]。
除此除外，景区能影响搭客审好意思体验的成分还有好多：干不干净、东谈主流是否拥堵、才调真贵得好不好……[2]当搭客说景区丑时，莫得一个细节是无辜的。
说到底，搭客看景点好意思不好意思，看的即是它和不和谐、特不特别、真不果然。他们可能不懂计划的基欢喜趣，也不知谈具体是哪极少让东谈主以为丑，但面对花里胡梢轰炸眼球的景区，他们也只需要在议论区打出三个字：丑死了！
景区追求的，其实根蒂不是好意思
比丑景区更可怕的是什么？是如线面一般繁衍的同质化丑景区。
一丑落，万丑生，迎模样访佛的丑景区开遍了你的所经之路时，你真的会忍不住怀疑：这照旧地球吗？
其实，四虎影院在线观看就算景区不丑，“复制粘贴”自身就也够让东谈主焦炙的了：算计标明，景不雅同质化的进度越高，搭客对景不雅视觉好意思感的感知进度就越低[11]。
2022年出咫尺重庆市鹅岭二厂的“我在重庆很想你”路牌，也曾真的火遍全网、让搭客疼爱驻足[12]，但当寰宇景点豪恣复制同类立牌时，专家就只剩审好意思疲倦了。
既然搭客不可爱，为什么景区还要致力于于复制粘贴那些丑东西？
谜底很简便：景区蛊惑客流，本来就不靠“好意思”。
它们玩的是“在意力经济”——决定你的钱袋子往哪开的，不是谁更有好意思学价值，而是谁能在短视频的“黄金三秒”里收拢你的眼球。
酬酢媒体如故完全转变了东谈主们的旅游决策逻辑。一项针对罗马尼亚Y世代和Z世代旅行破费者的调研发现，破费者对酬酢媒体网红的信任会影响他们旅行决策的每个阶段。由于信任网红骨子，破费者可能对一个地点更有出行意愿，搜索更多当地的信息，并在作念出旅游决策和购买商品时倾向于参考网红的旅行履历和提议[13]。
另一项算计走漏，集会上旅游信息的可靠性、愉悦性、复杂性和付出死力的进度，都会影响旅行者对信息价值的评估，进而促使他们调治旅游信息的搜索作为[14]。
如若用户认为我方看到的旅游信息是靠谱或者有真理的，他们就会参加更多元气心灵刷旅游信息；一朝旅游信息太复杂，或者需要稀零死力，用户就不肯意去搜索和不雅看了[14]。
在流量逻辑下，只灰心致化的短平快骨子才能蛊惑到用户的在意力。官方文旅劳心劳力剪出来的长视频可能根蒂没东谈主看，但明星顺手一拍的打卡像片、搭客上传的NPC互动视频、以致是一个充满争议的丑设置，反而能得回百万点赞。
那咫尺什么最火？抖音生活发布的《抖音2025文旅数据》走漏，NPC、古镇、人烟气等元素是抖音旅游骨子和流量变现的热门。抖音古村古镇团购订单量同比增长102%，非遗酒旅筹议团购订单量同比增长45%，平台“人烟气”筹议骨子同比增长30%，共享次数同比增长226%[15]。
站在热门的风口上，有一批古城实打实地挣到了钱。
举例，万岁山武侠城凭借大型实景古城+NPC互动模式，综和谐收三年增长15倍，从2019年的8000多万元，到2025年冲破12.7亿元。2025年，万岁山武侠城入园搭客2452.2万东谈主次，同比增长146.9%；售票1162.2万张，同比增长119.1%[16][17][18]。
古城景点的热度见效带动了开封的文旅营收。开封文旅局的数据走漏，仅2025年春节沐日，开封招待国内搭客就达到900万东谈主次，已矣文旅概括收入62.9亿元。全市A级旅游景区总招待量230.91万东谈主次，辉煌上河园、万岁山鉴别位列全省A级旅游景区招待量第一、第三名，营业收入第二、第三名[19]。
这么的爆款元素、网红效应，岂肯不让竞争者捋臂张拳，想来分一杯羹？于是，寰宇各地卯足了劲作念古城，却不行复刻出相通的法式，反而是快速炮制了一批狗苟蝇营的“平替”：建一堆仿古设置，作念四面打卡城墙，大街胡衕挂上红灯笼、油纸伞，招一批NPC作念互动，沿街招商开卖小吃文创姓名手串。
对于筹划者来说，师法是缩短试错资本的最优解。但正如前文所述，景区同质化的效果，即是让那些也曾惊艳过咱们的白蟾光，变成了千人一面的白米饭——放深化还会变成馊米饭。
束缚冒出来的丑东西，藏着一笔经济账
你可能会问：景区景区，看的即是景，它们不应该率先保证我方是好意思的、让东谈主想看的吗？
景区们只可说，“好意思”其实真的是挥霍。
莫得哪个筹划者不但愿景区越办越好、搭客越来越多，但在“顺眼”和“赢利”之间，还隔着一座谈堑——活命。
咫尺的旅游商场，竞争有多强烈？2025年，5A级景区从2019年的280家增长到358家；A级景区更是达到了16994家， 比2019年增多了四千多个[20][21]。
景区数目大幅增多，营收却没能同步腾飞。2019年，A级景区旅游收入5065.72亿元，每东谈主次的平均收入还能达到78.2元；到了2025年，寰宇A级景区全年旅游收入5544.9亿元，每东谈主次的平均收入反而缩短到73.8元[22][23]。
在客流竞争强烈的情况下，景区靠近着宏大的盈利压力。以西安曲江文旅为例，自2021年盈利700万元之后，2022至2025年一齐耗损，每年平均耗损近2亿[24][25]。
曲江文旅尚且手抓大雁塔、西安城墙、大唐不夜城、大唐芙蓉园等旅游旺地[26]，其它景区的景况就愈加耳不忍闻了，好极少的还能在景区里拍拍苍蝇，坏极少的成功关门大吉。连年来以致有多家5A、4A级景区纷纷倒闭，比如像苏州静想园这么的“烫手山芋”，歇业后屡次拍卖都无东谈主接办[27][28]。
那么，真的热心“好意思”的景区有莫得长进呢？
一项算计标明，旅游景点的好意思学和文化形象，对搭客的体验惬意度和标的地赤忱度都有显耀的积极影响[29]。另一项算计走漏，邃密的审好意思体验能够增进搭客对文化遗产的认可感[30]。那些真确把审好意思水平搞上去的景区，相通能出圈，还能创造更永恒的好口碑。
然而，履行是冰冷的，“好意思”的背后经常是更高的试错资本和更长的薪金周期。因为“审好意思高等”而被全网夸赞的西夏陵规复阵势，从2011年陈诉《世界遗产名录》使命启动运转，到2025年7月申遗见效，中间完成环境整治、计划陵区展示决议、规复石象生残片等诸多使命，履历了整整14年[31][32]。
好多小景区是不可能有这么的资源和技能冉冉搞好意思学的。比较之下，立两个大雕镂、布几条彩灯、竖几个路牌，施工快、资本低、话题性强，搞不好还能小火一把，挣到一波快钱。何乐而不为？
如若不错，概况莫得景区不想好意思好意思的。但“丑”，是它们在卷生卷死的旅游商场能找到的，最高效的活命法例。
关联词，搭客又作念错了什么呢？你只可一边骂着景区丑，一边在星罗棋布的出片攻略等分辨哪个加了滤镜，主页一边还被推送着新的雷霆短视频——带着对好意思的向往，却不时为丑东西孝敬着流量和在意力，丑景区即是这么让你的旅行变得充满幽默感。
也许下个节日，当你途经景区里的某个丑雕镂时，会更明晰它意味着什么：也许是一个计划师的第二十六版决议；也许是科罚团队在季度财报和投流资本之间的无奈抉择；也许是网红的镜头轻轻一晃，丑丑的它就会变成好意思好意思的播放量。
至于大鱿鱼串和竹筒奶茶……岂论了，先闭上眼睛吃点东西吧！
骨子裁剪 / 辋川 花格
图片裁剪 / 辋川
审核裁剪 / 刀刀
参考文件
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作家：辋川