每经记者|陈鹏丽 每经裁剪|杨翼 刘耀文往宋亚轩塞TD
“寰宇武功，唯真不破。”5月8日，在逐日经济新闻足下的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，格力电器CMO（首席营销官）朱磊在现场发饰演讲中如斯总结AI时期的阛阓营销心法。他合计，越是身处AI时期，企业“真”的价值越不成替代。
从吐鲁番火焰山下的72小时极限高温直播，到壶口瀑布边现场过滤黄河水饮用，再到黑龙江抚远“100小时直播极寒生涯挑战”……一年多期间里，朱磊行为高管亲自下场，到一线身膂力行直播，用系列“切身评测”败坏“格力=空调”的固化领悟。这些极具冲击力的营销模式，在他看来是AI无法意想的“真”创意。
“真”的理念集中了格力从营销到居品的全链条。5月8日，朱磊现场收受《逐日经济新闻》记者专访时，进一步阐释了格力关于“真AI”家电的界说，即AI在家电中不应只阐明“语音开关”的功能，信得过的AI家电要让消耗者更省钱、省事、释怀。
“淌若你的品牌在推行世界里莫得活起来，但在AI世界里活起来了，你是什么？是骗子。淌若你的品牌在推行世界活得很好，而且十分火的话，那它在AI世界也一定能活，而且一定会火起来。”5月8日，在“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，朱磊现身并发表了主题演讲。
以“数智共生·品牌无界”为主题的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”由逐日经济新闻足下、清华大学经济惩处学院提供学术复旧、苏州市上市公司协会和协鑫集团行为复旧单元。
这场演讲里，朱磊阐述了他对AI时期品牌营销的念念考。他说，阛阓营销条件新、求变，要想AI想不到的、作念AI作念不到的，不然企业会在竞争中十足失去“互异化”。
出席本次发布会之前，朱磊刚在云南普洱市墨江哈尼族自治县渡过了他的“五一”假期。只不外，他这一回不是放假，而是为格力洗衣机的实测直播实行行动而去。恰安妥地一年一度的“抹黑脸”习惯行动狂欢，东说念主们会走上街头相互用锅底灰涂抹面颊与衣衫，抹得越黑，福泽越厚。在直播镜头之下，朱磊在东说念主群里被全身抹满黑炭，之后他亲手将沾满黑灰的衬衫塞进一台格力洗衣机。40多分钟后，衣物雪白如初。
朱磊说，关于格力而言，现时需要翻越的一座大山，是更动消耗者心中“格力=空调”的刻板印象。为此，旧年格力电器发布了“董明珠健康家”政策。于今，“董明珠健康家”在世界铺设门店超1000家。
为了让阛阓看到一个更多元的格力，朱磊和他的团队在畴昔一两年期间里，作念了数不清的品牌实行行动。比如旧年7月大暑骨气，朱磊将我方“扔”到新疆吐鲁番火焰山下的一间小屋内，仅靠一台格力空调，在全网直播中渡过了72小时，以考证格力空调在顶点高温下的强劲制冷性能。
而后，他又将格力清水器带到黄河壶口瀑布，现场直播过滤黄河水并牛饮，让格力清水器销量同比增长了40%。2025年冬季，他远赴中国东极抚远，在零下40多摄氏度的冰湖上搭起小屋，使用格力空调取暖并住了一晚，讲明其强悍的制暖技艺。
这一系列“真实”的切身测试，恰是AI无法筹谋的创意，用最平直的模式展示了居品的硬实力，也让消耗者看到了一个真实的、束缚突破自我的格力。这系列品牌营销，又全基于格力的“真”品性、“真”工艺、“真”材料之上。
他在现场还共享了一个不为东说念主知的细节：格力空调遥控器的电路板于今仍领受“千里金工艺”。这层厚度仅0.1微米的金层，使每个遥控器老本增多约0.6元。对比同业企业决策，格力每年要为此多破耗近4000万元。恰是在这些消耗者“看不见的场所”坚抓插足，正在播放+日韩+无码才构筑了格力品性的坚实基础。
“越是AI时期到来之时，‘真实’的价值就越发不成替代。”朱磊总结说念。
5月8日，在发布会现场，朱磊收受了《逐日经济新闻》记者的专访。
AI时期，AI家电已是产业必答话题。险些通盘家电居品齐在试图与AI挂钩。但在朱磊看来，其中不乏噱头。他在收受记者专访时明确暗意，格力界说的“真AI”，中枢程序是要给消耗者带去“更省钱、更省事、更释怀”的本色价值。“许多时候，全球在谈AI家电时，AI在这内部阐明的主邀功能是‘语音开关’的功能，开灯、关灯，掀开空调、关掉空调；把窗帘掀开之类。”但在朱磊看来，让用户通过语音敕令开灯、关空调，好像通过手机App检察雪柜里有什么食材，这些功能看似智能，实则偏离了用户真实需求。一些所谓的AI功能，是把“省事”变“费劲”。“我要去作念饭，是平直掀开雪柜看内部有什么东西粗放，如故先掀开手机App再看更粗放？诚然是平直掀开雪柜更简易一些。”
他继而谈到，信得过的智能应该是“无感”的，它能在用户感受不到其存在的情况下，就已将一切调理妥当。朱磊以格力行将推向阛阓的“AI自如王”居品为例，线路格力电器的AI全屋家电旅途——“AI自如王”不仅是一台调温诞生，更是一个“全屋的动力中心”，其内置格力自研的AI功率芯片，加之格力第二代AI动态节能期间，能作念到单机运转时节能超23.6%。此外，这台空调还能成为全屋的“动力管家”，惩处和调理家中其他电器，及时调理屋内空气质料。
朱磊强调，AI在家电里的终极价值，最终要归来到“节能”和“健康”两大基本需求上。不论是通过AI动态节能期间为用户实简直在省下电费，如故通过更强的期间技艺竣事雪柜-42℃的深度冷冻，让食材养分得以完好保存，这些齐是格力认可的“真AI”应为消耗者带去的本色价值。
本年4月底，格力电器对酬酢出2025年及2026年一季度“收货单”。在2025年大批原材料价钱大幅飞腾的布景下，格力电器的消耗电器板块毛利率却竣事了同比提高，这在业内是稀零的。
朱磊收受记者专访时暗意，企业综合化的惩处技艺、抓续提高的全自动化水平以及强大的品牌价值，这三者类似，共同组成了格力电器在2025年上游原材料老本压力下仍能督察高超发展态势的“护城河”。
其中，企业的综合化惩处是重中之重，自动化水平的提高亦然降本增效的要津。据朱磊先容，格力金湾智能工场2025年被工信部评为世界首批、广东省独一的“领航级智能工场”，工场举座自动化率提高至86%，坐蓐成果提高200%。这种由先进制造技艺带来的老本缩短，为格力在阛阓竞争中提供了更大的空间。
朱磊还提到，格力长久坚抓品性，麇集了强大的品牌力，使得消耗者在濒临高度“内卷”的阛阓时，依然快活抗击住廉价眩惑，聘请高品性的格力居品。
如今，2026年夏令行将驾临，格力电器还是作念好全面迎战准备。朱磊向记者暴露，旧年我国东北地区就曾掀翻“抢装空调”飞扬。本年预测也相同，除了传统高温区域，也有可能会出现一些“倏得爆热”的区域。关于格力而言刘耀文往宋亚轩塞TD，其在世界领有的2万多家线下门店和自有装配奇迹网点，构建起了一张不错快速反应、相互赈济的柔性调拨相聚，这将是格力电器应战空调旺季的“利器”。（每经记者舒冬妮对本文亦有孝顺）
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